2023年即将结束。这一年，中国消费市场步入了一个全新的发展周期。据国家统计局公布，2023年前三季度，国内生产总值91.3万亿元，按不变价格计算，同比增长5.2%；社会消费品零售总额34.2万亿元，同比增长6.8%。宏观政策托底，供给端、需求端修复加速，消费市场迎来回暖复苏。
作为市场的晴雨表，消费领域也在发生不小的变化：人们的消费习惯变得更加理性、更注重性价比，体验式消费热情持续上涨，国货品牌、国潮产品有了更多受众，主打健康理念、满足用户情绪价值的商品更容易火爆出圈……市场的机遇和挑战真实存在，摆在行业从业者面前，更为迫切的问题是：如何修练好内功，从变化的环境中找到自己的个性化叙事？
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本期议题
2024年3月11-12日，由中国连锁经营协会主办的“CCFA新消费论坛一2024消费品渠道营销创新峰会”将在上海虹桥绿地铂瑞酒店举行。
本次峰会的主题是“让消费更好地发生”，平行分论坛“自有品牌影响力发展论坛”和“快消品营销实效、实战成果汇报”将同期举行。站在长期主义的视角，我们将从四个议题“消费品与消费观察”、“消费品营销格局创新”、“消费品数智化精细管理 ”、“消费品渠道增量破局”展开，共同探讨消费品和零售行业的创新趋势、市场观察和落地解法，让企业找寻到可以跨越周期、保持增长的新动力。
议题一：消费品与消费观察
随着供给端和需求端的不断变化，驱动消费品的零售渠道正在重塑。新的市场机遇与挑战逐步涌现。
从消费品市场环境来看，行业面临品类分化和升级的挑战。能满足健康需求、功能需求、情绪价值等需求的品牌更容易收获稳定增长。
从消费者端来看，消费者想要过美好生活的愿望没有变，依然注重产品的服务和体验，只是自主意识更强，获取产品信息的渠道更多，表现在消费行为上，则购物更加理性、更注重性价比。
以lululemon为例，它的爆火离不开品牌对市场及用户深刻的洞察。在瑜伽领域专业服饰匮乏的情况下，lululemon将瑜伽与运动休闲相结合，设计出穿着舒适、功能实用、版型好看的的产品。过去十余年来，Lululemon的营收一直保持双位数增长，市值超600亿美元，取代阿迪达斯成为全球第二运动品牌，市场潜力可见一斑。
本环节内容方向：
生命周期复盘
情绪价值
DTC战略
健康至上
反向消费
议题二：消费品营销格局创新
传统的营销格局发生巨大转变，营销创新日益成为企业打破边界、突破圈层的放大器。
今年9月，瑞幸和茅台联名推出一款“酱香拿铁”。茅台的国民度、稀缺性和瑞幸的年轻化、大众化碰撞，产生了奇妙的化学反应，“酱香拿铁”迅速引爆社交媒体。瑞幸和茅台联名营销，成功实现品牌的破圈交互和品牌效应叠加。
IP联名、内容种草、私域营销、跨界融合、场景交互、社交传播……对品牌而言，营销的方式和手段有很多种，根据不同渠道的特点，挖掘营销的着力点，找到与消费者快速产生共鸣的触达及沟通方式，才有可能打造出圈的爆款产品。
本环节内容方向：
社交与内容电商
资源跨界整合
场景驱动消费
议题三：消费品数智化精细管理
精细化运营的本质是利用大数据能力，实现人、货、场精准且高效的匹配，其最终的落脚点是对消费者快速且最大化的触达。
在行业竞争日益激烈的语境之下，精细化运营对企业提出了更高的要求。即：用经销商精细化管理确保基本盘，用供应链打造建立品牌护城河，用数字化转型实现降本增效。
今年，“零食折扣店”站上了风口。它之所以能用低价占领市场，迎来极速扩张，背后依靠的是强大的供应链体系搭建和高效智能的门店数字化应用。
站在消费品企业的视角，如何让有限的预算达到最大的流量效果？如何让流量实现用户转化？如何建立起营销闭环和长效成长路径？科学统筹、精细化运营管理，或许就能找到企业发展的破局之法。
本环节内容方向：
经销商运维法则
超能供应链
长链数字化
议题四：消费品渠道增量破局
零售三要素中，渠道作为连接产品和消费者的“场”，正在发生深刻变革：单一渠道为王的时代已经过去，线上线下融合的全渠道模式成为市场主流。
就线上渠道而言，流量从传统电商平台向社交平台转移，直播电商、兴趣电商、内容电商有了更加广阔的市场。
而线下渠道也在悄然发生变化：传统商超式微，满足消费者优质低价需求的会员店迅猛发展；生鲜电商、社区团购等近场消费受到消费者青睐；即时零售通过扩大商品销售的时空半径，满足消费者全天候、全场景需求，拓展了新的消费增量。
在这样的趋势之下，未来随着零售商业形态的变化及渠道之间不断地创新融合，掌握全渠道布局方法论的企业在市场增量的拓展上，将获得更大的空间和更多的可能性。
本环节内容方向：
渠道互联
零供合作
终端赋能
强用户新触达
往期回顾
2023年4月18日，由中国连锁经营协会主办的“CCFA新消费论坛一2023消费品渠道营销创新峰会”在重庆召开。
作为CCFA首个聚焦“消费品”主题的行业大会，首届即吸引到宝洁、联合利华、中粮福临门、永旺、京东、华润啤酒、伊利、玛氏箭牌、盼盼、OATLY、吉麦隆等快消巨头、领军零售企业，抖音、小红书、微博、凯度咨询、契胜科技等当红流量平台、专业咨询机构、数字化服务商参与分享。
2023消费品渠道营销创新峰会（点击蓝字回顾）聚焦五大高频问题，从渠道营销价值方面展开了全方位解读。
同期活动
2024年3月13-15日，第二十四届中国零售业博览会 (2024CHINASHOP) 将在上海国家会展中心举行。本次展会展厅面积达100000平米，预计将吸引800+企业参展、65000+专业观众参与。
更多聚集行业未来发展的会议：2024中国超市峰会&中国零售领袖峰会、新消费论坛专题研讨会，将于同期举行。我们邀您一起共聚！
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食品安全 中国 海虹 管理
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